對(duì)手機(jī)APP開發(fā)者來說，消息推送是讓自己的用戶獲取信息有效和直接的方式。光是想想人們平均每天會(huì)有150次去查看手機(jī)，便不難理解為什么用戶會(huì)反饋推送消息的打開率是email的10倍還要多。
這讓APP開發(fā)者們不得不去思考，消息推送可以用怎樣的措辭方式來提高APP的打開率。舉個(gè)例子，去年熱門的娛樂事件當(dāng)屬劉德華和朱麗倩喜添千金，一些新聞資訊類手機(jī)APP則用了不同的方式發(fā)布了這條消息：
則消息保留了一些神秘感，調(diào)足了胃口誘使用戶點(diǎn)擊進(jìn)入APP去查看完整的新聞內(nèi)容，而第二個(gè)則已經(jīng)將新聞的主要內(nèi)容全部呈現(xiàn)在用戶眼前，用戶甚至不用點(diǎn)開手機(jī)APP去閱讀就已經(jīng)獲得了信息。
沒法說這兩種方式哪個(gè)更好，這主要取決于：
1、開發(fā)者如何判斷消息推送的成功
2、用戶如何來評(píng)價(jià)你所推送的內(nèi)容
很多開發(fā)者利用消息推送來引導(dǎo)用戶進(jìn)入手機(jī)APP查看內(nèi)容，成都APP開發(fā)公司酬誠(chéng)科技表示用戶他們所關(guān)注的KPI指標(biāo)主要有：
1、APP打開率
2、頁(yè)面訪問量
3、留存率
4、用戶活躍度
5、推送性能
6、響應(yīng)速度
盡管如此，許多用戶看重的則是即時(shí)消息通知能夠提供所有相關(guān)的內(nèi)容，如天氣類的APP，他們會(huì)推送盡可能豐富的細(xì)節(jié)信息來幫助用戶決定是否帶件外套或者是騎自行車來上班?？偠灾瑹o論是保持神秘還是全盤道出，APP開發(fā)者們每一次推送都是在建立自身的品牌知名度，即使用戶當(dāng)下并不會(huì)打開手機(jī)APP，但持續(xù)的印象植入早晚會(huì)激發(fā)品牌的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
但這并不意味著推得越多就是越好，正如極光推送產(chǎn)品總監(jiān)方家文所說，“APP開發(fā)者只有真正掌握了推送的節(jié)奏，推送用戶真正感興趣的內(nèi)容才會(huì)事半功倍，而過度推送的泛濫，不僅招致用戶反感而被卸，更會(huì)攪亂了整個(gè)推送行業(yè)的生態(tài)圈”。
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